今天分享的是：2025年宠物品类推荐报告：宠物重物品篇
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2025年宠物品类消费趋势报告：重物品市场展现多元潜力，区域差异成布局关键
随着全球养宠热潮持续升温，宠物消费市场正迎来细分领域的爆发期。Shopee卖家学习中心最新发布的《2025年宠物品类推荐报告：宠物重物品篇》，聚焦猫犬食品、猫厕所、水族设备、宠物家具及出行装备等核心重物品类，通过分析新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚、中国台湾地区及巴西等多个站点的消费数据，勾勒出2025年宠物重物品市场的消费画像与趋势特征，为行业参与者与消费者提供了极具价值的参考。
从整体市场来看，宠物重物品消费呈现出鲜明的“区域差异化”特征，不同地区在价格接受度、产品偏好、品类需求上均存在显著差异，这种差异既与当地经济发展水平相关，也与养宠文化、消费习惯紧密相连。
在宠物食品这一核心品类中，价格带与产品形态的区域分化尤为明显。新加坡与中国台湾地区作为中高端消费代表，平均客单价分别达到25美元左右，消费者对产品品质要求更高，干粮、湿粮、冻干粮呈现均衡发展态势，且对天然粮、无谷物粮等高品质产品偏好显著，包装规格以3-5kg的中等包装为主，兼顾便利性与存储需求，风味选择上则涵盖鱼类、红肉等多种类型。而印度尼西亚、越南等市场则以低端消费为主，平均客单价约5-6美元，干粮仍是主流选择，湿粮市场尚处于起步阶段，小包装（1kg以下）产品更受青睐，鱼类与禽类风味最受欢迎，契合当地消费者的性价比需求。
展开剩余80%马来西亚、泰国与菲律宾则处于中端消费区间，其中马来西亚消费者对功能性粮（如减肥粮）需求上升，泰国市场湿粮正逐步普及，菲律宾则偏好鸡肉与谷物混合口味的产品，三者均以干粮为消费主力，产品形态以颗粒状、片状为主，包装规格根据家庭养宠数量呈现多样化选择。值得注意的是，国际知名品牌在各市场表现突出，Royal Canin、WHISKAS、Purina等品牌在多个站点的热销SKU中稳居前列，同时区域特色品牌也在局部市场占据一定份额，形成“国际品牌主导、区域品牌补充”的竞争格局。
猫厕所及相关用品市场则围绕“便捷性”与“功能性”展开竞争。从价格来看，不同站点的猫厕所产品价格跨度较大，既有1-5美元的基础款猫砂盆，也有超过150美元的智能猫厕所，其中智能猫厕所凭借自动清理、异味控制等功能，在新加坡、中国台湾地区等中高端市场需求旺盛，PIDAN等品牌的智能猫厕所产品多次出现在热销榜单中。猫砂作为配套消耗品，呈现出“品类细分”趋势，豆腐猫砂、膨润土猫砂、松木猫砂等品类各有受众，其中豆腐猫砂因环保、易清理的特点，在多个市场销量增长显著，2-5kg规格的猫砂产品因适配大多数家庭需求，成为主流选择。此外，猫砂垫、猫砂铲等配套用品也随主品类需求同步增长，形成完整的消费链条。
水族设备市场则展现出“专业化”与“智能化”的发展方向。大型水族箱及配套过滤、温控设备在新加坡、中国台湾地区等市场需求稳定，部分高端水族箱产品价格超过1000美元，集成了全光谱照明、智能温控、自动换水等功能的产品更受消费者青睐。而在印度尼西亚、越南等市场，小型水族箱及基础过滤设备更受欢迎，价格集中在10-50美元区间，满足入门级消费者的需求。同时，太阳能流水过滤器、低水位抽水泵等节能环保型产品开始崭露头角，反映出市场对绿色消费的关注逐步提升。
宠物家具与出行装备市场则凸显“个性化”与“实用性”的结合。宠物窝笼、猫抓板、猫爬架等家具类产品，在设计上更注重与家庭装修风格的融合，材质上以环保帆布、实木为主，部分产品还增加了储物、装饰等附加功能，价格根据材质与工艺从几美元到上百美元不等。出行装备方面，宠物背包、宠物推车成为热门品类，新加坡、巴西等市场对宠物推车需求较高，尤其是可折叠、带避震功能的款式，而越南、印度尼西亚等市场则更偏好性价比高的帆布材质宠物背包，荧光色系等个性化设计的产品在年轻消费群体中更受欢迎。
从消费人群特征来看，25-44岁年龄段是宠物重物品消费的主力群体，这一群体消费能力较强，且更愿意为宠物的健康与舒适投入。在性别分布上，女性消费者在宠物食品、猫厕所用品等品类的决策中占据主导地位，而男性消费者对水族设备、大型宠物家具的关注度更高。此外，“便捷化”消费需求贯穿各品类，免运费、当日达或次日达的物流服务，以及清晰的产品规格说明、用户评价，成为影响消费者购买决策的重要因素。
对于行业而言，这份报告揭示的区域差异与消费趋势具有重要的指导意义。企业在布局不同市场时，需精准匹配当地消费能力与产品偏好，例如在中高端市场加大高品质、智能化产品的投入，在低端市场则需注重性价比与基础功能；同时，加强本土化运营，优化物流服务与售后服务，将更有利于在竞争中占据优势。对于消费者而言，报告也为理性消费提供了参考，可根据自身养宠需求与预算，选择适配的产品品类与规格，提升养宠体验。
未来，随着养宠理念的不断升级，宠物重物品市场有望进一步细分，健康化、智能化、个性化将成为核心发展方向，而精准把握区域消费差异，将是企业与消费者实现“双赢”的关键所在。
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